新闻动态
文章来源：本站 发布时间：2023/12/17 点击数： 4955 次
突如其来的疫情触发了经济衰退的按钮，全世界餐饮、旅游业、小企业包括某些大型企业开始了一轮裁员、关店、减预算的风波。品牌营销因此遭遇了前所未有的困难。外部营销环境已发生巨变，品牌必须采取相应的营销对策并开始行动。
一、营销预算：减掉还是增加？
特殊环境下还加强了消费者对互联网的依赖，5G技术也使移动互联网飞速发展。因此，在符合自身特性的情况下，品牌在线互联网营销预算可以增加。某些在疫情中显现出巨大增长价值的某些品牌已经增长了预算，在线教育、医疗、在线休闲娱乐行业的增长尤为明显。某些在疫情中显现出巨大增长价值的某些品牌已经增加了预算投入。比如BJ就疫情消费者居家时间变多，于是在洗护产品上增加了不少预算，并获得很好的转化。另外，无论是疫情影响，还是数字技术升级，品牌营销也必须拥抱数字化，实现数字化转型。
二、品牌营销的具体对策
说到数字化转型，品牌营销面对疫情首先要做的就是拥抱数字化，为品牌注入创新，增加转化率。对于转化，行业已经创造出了许多营销新玩法，比如跨界营销、直播电商、整合营销、周边产品营销等营销模式。应对后疫情时代，品牌营销更加需要将内容娱乐化，提高消费者的接受程度，不能再像过去那样使用传统的硬广洗脑模式。比如M记就特别爱玩产品周边营销和跨界营销模式，它善于利用品牌调性开发一系列含有该品牌色系的新产品比如袜子、玩具、服饰、美妆品等，极具创意地吸引了一大批各个年龄段消费者的注意力，引发其购买意愿，有效提升了品牌知名度和影响力。
